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百度SEM中匹配方式之精确匹配

SEM竞价 张松SEO 725℃ 0评论

        精确匹配是关键词三种匹配模式的一种,是指只有当关键词与网民的搜索词完全一致时,推广信息才有展现机会。以关键词“英语培训”为例,在精确匹配下,能触发推广信息的搜索词,只有“英语培训”,其他词都不行。

         精确匹配扩展(地域词扩展),当购买的关键词是精确匹Fk_YobWGbCLdG6N9u1ICZoj99ooe.JPG!730x0配且仅包含一个国内地名词时,IP 地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。

百度SEM中关键词模块的匹配方式

网民的搜索习惯千差万别,使用的搜索词也是多种多样的,如果使用精确匹配,则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全,所以使用精确匹配会大大降低广告展现、点击、以及获得顾客的机会,应该合理使用。

A:为什么某关键词已经设置为精确匹配,但带空格的搜索词依然触发了关键词?

1.网民在百度搜索时,在搜索词的前后使用空格是无效的:例如当使用“鲜花 ”(后面有个空格)搜索时,设为精确匹配的关键词“鲜花”是有展现机会的。

2.如果在搜索词的中间使用空格,则与搜索词字面完全相同的关键词都有展现机会:例如,使用“鲜花 快递”(中间有个空格)搜索时,设为精确匹配的关键词“鲜花快递”和“鲜花 快递”(中间有个空格)都有展现机会。

3.如果搜索词中间没有空格,那么只有中间没有空格的精确匹配关键词有展现机会:例如,使用“鲜花快递”搜索时,设为精确匹配的关键词“鲜花快递”有展现机会,而“鲜花 快递”(中间有个空格)则没有展现机会。

B:是否“推广”字样结果都是精确匹配结果?

不是的。推广结果无论展现在哪个推广位置都与关键词的匹配方式没有任何关系,是否能出现在左侧,只与关键词的出价和质量度相关,只要出价和质量度都具有足够的竞争力,就有机会。建议多使用广泛匹配(结合搜索词报告和否定关键词工具)这样被触发的几率更大,出现在左侧的机会也会更多。

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