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张松SEO博客对百度SEM总结篇

SEM竞价 张松SEO 939℃ 0评论

首先这里引出一个目标完成因素构成概念,这个概念是百度竞价包括操作所有项目必须明确的一个概念,专门术语叫KPI,比如要成功运营网站,分解的几个因素是程序,美工张松SEM,推广,转化,哪个地方过于薄弱都将影响是否能成功运营网站。KPI的设计在百度竞价里是一个至关重要的概念,如果你自己不能灵活的设计一些KPI,来监测自己的效果,就会有一种无处下手的感觉。百度竞价里,所有的因素都可以由几个KPI因素构成,进而对上一步的过程产生影响。西藏网络推广

如果你有一个百度竞价账号,会看到百度竞价后台,推广概况里有一个智能提词的功能。这个功能除掉第一次,账户里实在一个词也没有外,可以大量的加一些词,其余的时候,基本不用太过于迷信。新手在不知道什么词该选的时候,极易犯的一个错误是,将里面的关键词全部添加进去,导致转化率非常的低。
关键词的四个分类,这里对四个种类的描述和百度官方有些不同。西藏网络推广
品牌词:一般大点的公司,形成了一定品牌后,会有很多竞价者抢夺对方的流量。例如:“加多宝”这样一个品牌词,你如果在自己的竞价标题里,写上“加多宝”匹配到了搜索者输入的这几个字,由于网民对于网络是比较初级认识的,就会被诱导进入你的网站,从而实现对“加多宝”官网流量的截取。
通用词:你行业最大化的定位词,比如苹果5S,最大化的定位词就是,别人搜索“手机”,这类词一般转化极低,因为你是无法知道搜索手机的这个人是对手机有什么企图,比如有人对手机原理有兴趣,有人想买二手手机,这些流量就算流通进入你的网站,你也是没有什么价值的,所以这类词出价不要太高,这种词一般普遍是外行老板,特别喜欢抢的词,他们认为这种词到了第一,就是大量的订单来,完全不会顾及投入与产出可能不成比例。
行业细分词:就是在通用词里加入一些特定条件,比如“网站制作”,加入限定词“深圳网站制作公司”,搜索这类词的人,一般有两类:一类是同行,另外一类就是有需求的人,定位后者是搜索推广最本质的目的,理论上,如果没有对手的干扰,通过这类词进入网站的都是意向客户,精准度是相当高的。
人群词:这种类型的词,基本很少用,否则,你不但是面对你行业的对手,还要面对你另外一种产品的对手,比如买“鲜花”的人,可能会去买“巧克力”,这种词在竞价里,用得不是很大。
关键词的选取技巧,这里不谈一些通用的方法,比如站在客户角度上想会搜索什么词,面对千千万万,形形色色的搜索者,你永远也无法琢磨透消费者会输入什么词,实际上,一般细分行业的产品一些消费者能想出的一些关键词,会让人匪夷所思——有个客户输入 :380v高压酒店用的冰箱,这种词匹配到了冰柜。关键词的添加一般需要看一些搜索报告。西藏网络推广

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